LinkedIn Showcase Pages: Wat zijn ze en hoe gebruik je ze

LinkedIn Showcase Pages: Wat zijn ze en hoe gebruik je ze

LinkedIn Showcase Pages zijn aparte subpagina's die gekoppeld zijn aan een hoofdbedrijfspagina. Ze stellen grotere organisaties in staat om specifieke merken, producten, divisies of doelgroepen een eigen LinkedIn-aanwezigheid te geven, zonder een volledig nieuw bedrijfsaccount aan te maken. In dit artikel leggen we uit wanneer Showcase Pages zinvol zijn en hoe je ze inzet.

Wat is een Showcase Page precies?

Een Showcase Page ziet eruit als een gewone bedrijfspagina, maar is zichtbaar als een dochteronderdeel van de moederpagina. Bezoekers van je hoofdpagina zien je Showcase Pages in de rechterkant van je profiel. De pagina's hebben hun eigen volgers, hun eigen content en hun eigen Analytics, maar zijn altijd verbonden aan de moederpagina.

Wanneer is een Showcase Page zinvol?

Showcase Pages zijn niet voor elk bedrijf relevant. Ze zijn het meest waardevol in deze situaties:

• Meerdere merken onder één dak: Een holding met twee of meer consumentenmerken kan elk merk een eigen Showcase Page geven.
• Aparte product- of dienstvlakken: Een IT-bedrijf dat zowel cybersecurity als cloud-diensten aanbiedt, kan beide divisies een eigen stem geven.
• Verschillende doelgroepen: Een organisatie die zowel B2B als B2C bedient, kan de content en toon per pagina afstemmen op de specifieke doelgroep.
• Meertalige markten: Een internationaal bedrijf kan per land of taal een Showcase Page inzetten.

Voor MKB-bedrijven met één kerndienst en één doelgroep is een Showcase Page zelden nodig. Investeer in dat geval liever in het optimaliseren van je hoofdpagina.

Showcase Pages aanmaken: stap voor stap

Je kunt maximaal tien Showcase Pages aanmaken per bedrijfspagina. Zo ga je te werk:

1. Ga naar je bedrijfspagina en klik op de knop Paginabeheerder (rechtsboven)
2. Kies Showcase Page aanmaken in het uitklapmenu
3. Geef de pagina een naam, URL en een korte beschrijving
4. Upload een logo en omslagafbeelding specifiek voor dit merk of product
5. Voeg beheerders toe

Content strategie voor Showcase Pages

De grootste valkuil van Showcase Pages is dat ze worden aangemaakt en vervolgens niet actief worden bijgehouden. Een verlaten pagina wekt een slechte indruk. Voordat je een Showcase Page aanmaakt, beantwoord je de volgende vragen:

• Heb ik genoeg unieke content voor deze pagina? (minimaal twee à drie posts per week)
• Is er een duidelijke reden voor een aparte volgersbasis?
• Heeft de beoogde doelgroep andere behoeften dan de volgers van mijn hoofdpagina?

Als je deze vragen niet positief kunt beantwoorden, is een Showcase Page voorbarig.

Showcase Pages en adverteren

Je kunt ook advertentiecampagnes koppelen aan een Showcase Page in plaats van je hoofdpagina. Dit is handig als je een campagne wil voeren voor een specifiek product of merk, zonder de advertentiegeschiedenis van je hoofdpagina te beïnvloeden. Stel wel voor elke Showcase Page een aparte Insight Tag in voor nauwkeurige conversietracking.

Analytics per Showcase Page

Elke Showcase Page heeft een eigen Analytics-dashboard met dezelfde metrics als je hoofdpagina: bezoekers, volgers en contentprestaties. Dit maakt het mogelijk om de ROI van elk merk of product apart te meten. Meer over het interpreteren van deze data vind je in ons artikel over LinkedIn Analytics.

Alternatieven voor Showcase Pages

Als je de beheerslast van meerdere pagina's wil vermijden, zijn er alternatieven. Je kunt via contentlabels (hashtags in je posts) specifieke content labelen voor specifieke doelgroepen. Of je kiest voor een LinkedIn Event voor een tijdgebonden campagne rondom een product of thema.

Overweeg je meerdere LinkedIn-pagina's te beheren? Freqnt Socials maakt het inplannen en publiceren van content op meerdere pagina's eenvoudig vanuit één dashboard.