LinkedIn Campaign Manager: Zo stel je campagnes in

LinkedIn Campaign Manager: Zo stel je campagnes in

De LinkedIn Campaign Manager is het advertentieplatform van LinkedIn, vergelijkbaar met Facebook Ads Manager of Google Ads. In de Campaign Manager beheer je al je advertentiecampagnes, stel je doelgroepen in, volg je conversies en analyseer je resultaten. In dit artikel lopen we stap voor stap door de interface.

De structuur begrijpen

De Campaign Manager werkt met drie niveaus:

• Advertentieaccount: het overkoepelende account, gekoppeld aan je betaalmethode en bedrijfspagina
• Campagnegroep: een verzameling van campagnes met een gedeeld budget of tijdsbestek
• Campagne: bevat je doelgroep, budget, biedstrategie en advertentieformaat
• Advertentie: de daadwerkelijke creatieve inhoud die de gebruiker ziet

Deze structuur lijkt op die van andere advertentieplatforms en geeft je de flexibiliteit om meerdere doelgroepen of formats tegelijk te testen.

Stap 1: Een advertentieaccount aanmaken

Ga naar linkedin.com/campaignmanager en klik op Account aanmaken. Koppel het account aan je bedrijfspagina en vul je factuurgegevens in. Kies als valuta euro en als tijdzone Europa/Amsterdam. Dit zijn instellingen die je later niet meer kunt wijzigen, dus neem hier de tijd voor.

Stap 2: De Insight Tag installeren

Voordat je je eerste campagne start, installeer je de LinkedIn Insight Tag op je website. Dit is een stukje JavaScript dat conversies bijhoudt en je in staat stelt om retargeting-doelgroepen op te bouwen. Zonder de Insight Tag mis je cruciale data. Voeg de tag toe via Google Tag Manager of rechtstreeks in de head-sectie van je website.

Stap 3: Campagnedoelstelling kiezen

Elke campagne begint met het kiezen van een doelstelling. LinkedIn biedt drie categorieën:

• Naamsbekendheid: maximale impressies bij lage kosten. Geschikt voor branding.
• Overweging: websitebezoeken, videoweergaven of engagement met je bedrijfspagina.
• Conversies: leadgeneratie, websiteconversies of sollicitaties.

Kies de doelstelling die aansluit bij je huidige prioriteit. Vergeet niet dat naamsbekendheid en conversies verschillende biedstrategieën gebruiken en niet direct vergelijkbaar zijn.

Stap 4: Doelgroep instellen

De doelgroepinstellingen zijn het hart van Campaign Manager. Je kunt kiezen uit:

• Opgeslagen doelgroepen uit vorige campagnes
• Matched Audiences: upload een klantenlijst of target websitebezoekers via de Insight Tag
• Nieuwe doelgroep op basis van profiel-attributen

LinkedIn toont rechts in de interface een schatting van je doelgroepgrootte. Streef naar een grootte tussen 50.000 en 300.000 voor de meeste campagnes. De Audience Expansion-functie laat LinkedIn automatisch vergelijkbare profielen toevoegen. Zet dit uit als je een specifieke doelgroep wil bereiken.

Stap 5: Budget en biedstrategie

Je kunt kiezen voor een dagbudget, een totaalbudget, of een combinatie. Voor beginners is een dagbudget het overzichtelijkst. De biedstrategieën zijn:

• Maximum levering (automatisch): LinkedIn optimaliseert automatisch voor het beste resultaat binnen je budget. Aanbevolen voor beginners.
• Kostendoelstelling: je geeft aan wat je maximaal per resultaat wil betalen.
• Handmatig bieden: je stelt zelf je CPC- of CPM-bod in. Meer controle, maar ook meer risico.

Stap 6: Advertenties aanmaken

Voeg minimaal twee tot drie advertentievarianten toe per campagne. Zo kan LinkedIn A/B-testen en leer jij welke combinatie van tekst en beeld het beste werkt. Zorg dat elke advertentie een duidelijke kop, inleidende tekst en een call-to-action-knop heeft.

Rapporten en optimalisatie

Na het starten van je campagne vind je in Campaign Manager uitgebreide rapportages. Bekijk regelmatig de Demografische gegevens: hier zie je wie er daadwerkelijk op je advertenties heeft geklikt. Dit is waardevol om je doelgroepinstellingen bij te sturen. Meer over het interpreteren van LinkedIn-data vind je in ons artikel over LinkedIn Analytics.

Klaar om je eerste campagne live te zetten? Combineer betaald adverteren met een sterke organische aanwezigheid via Freqnt Socials.