LinkedIn Analytics: Begrijp je statistieken en verbeter je content

LinkedIn Analytics: Begrijp je statistieken en verbeter je content

LinkedIn Analytics geeft je als beheerder van een bedrijfspagina toegang tot een schat aan data over je bereik, doelgroep en contentprestaties. Toch weten veel bedrijven niet goed wat ze met al die cijfers aan moeten. In dit artikel leggen we uit welke metrics belangrijk zijn, wat ze betekenen en hoe je ze gebruikt om slimmere contentkeuzes te maken.

Waar vind je LinkedIn Analytics?

Log in als beheerder van je bedrijfspagina en klik op het tabblad Analytics bovenaan je pagina. Je ziet direct drie hoofdcategorieën: bezoekers, updates en volgers. Elk tabblad toont data voor een instelbare periode, standaard de laatste 30 dagen.

Bezoekersstatistieken

Onder Bezoekers zie je hoeveel unieke gebruikers je pagina hebben bekeken. De meest waardevolle informatie hier zijn de demografische gegevens:

• Functie van bezoekers
• Locatie (land en stad)
• Branche
• Bedrijfsgrootte
• Senioriteit

Vergelijk dit met je beoogde doelgroep. Bereik je de juiste functietitels? Komen bezoekers uit de sectoren waar je klanten zit? Als je pagina veel bezoekers trekt uit een onverwachte hoek, kan dat een interessant nieuw marktsegment zijn of juist aanleiding om je messaging bij te sturen.

Updates: de prestaties van je posts

Het tabblad Updates laat per post zien hoe goed die heeft gepresteerd. De kernmetrics zijn:

• Impressies: het totaal aantal keren dat je post werd weergegeven
• Uniek bereik: het aantal unieke personen dat je post heeft gezien
• Klikken: het aantal klikken op de post, links of het bedrijfslogo
• Engagement rate: (reacties + shares + klikken) gedeeld door impressies, uitgedrukt als percentage
• Reacties, likes en shares: individuele interactietypes

Een gemiddelde engagement rate van 1 tot 3 procent is voor de meeste bedrijfspagina's een realistisch doel. Posts boven de 5 procent doen het uitzonderlijk goed en verdienen een diepere analyse: wat maakte deze post anders?

Volgers en groei

Onder Volgers zie je je totale volgersaantal, de groei per periode en de bron van nieuwe volgers (organisch, betaald of via de suggest-to-connect functie). Let op of je groei consistent is of piekt rond bepaalde posts of campagnes. Volgerdemografie is hier ook beschikbaar en helpt je begrijpen wie je community is.

Contentprestaties vergelijken

Maak het jezelf gemakkelijk door maandelijks een eenvoudig overzicht bij te houden van je tien best presterende posts. Noteer het format (tekst, afbeelding, video, carrousel), het onderwerp, de dag en het tijdstip van publicatie en de engagement rate. Na twee tot drie maanden zie je patronen die je vertellen wat jouw doelgroep het meest aanspreekt.

Concurrenten vergelijken

LinkedIn biedt een ingebouwde Concurrentenanalyse onder het Analytics-tabblad. Voeg tot tien concurrenten toe en vergelijk je volgersgroei, het aantal updates per week en de gemiddelde engagement. Dit geeft een nuttig referentiekader, maar gebruik het als inspiratie, niet als doel op zich.

Data exporteren

Via de knop Exporteren kun je alle Analytics-data downloaden als Excel-bestand. Dit is handig voor maandelijkse rapportages aan je team of klanten. Je kunt updates exporteren over maximaal 365 dagen.

Van data naar actie

Analytics heeft alleen waarde als je er iets mee doet. Stel per kwartaal drie concrete doelen op basis van je data, zoals een hogere engagement rate op videoberichten of snellere volgersgroei in een specifieke branche. Evalueer maandelijks en pas je content strategie aan.

Wil je al je LinkedIn-data op één plek zien, gecombineerd met je andere social media kanalen? Meld je gratis aan bij Freqnt Socials.