LinkedIn Video Content: Zo maak je video's die scoren

LinkedIn Video Content: Zo maak je video's die scoren

LinkedIn video content geniet van alle contentformats het hoogste organische bereik op het platform. Native video's worden door het algoritme sterk gepromoot en genereren gemiddeld drie tot vijf keer meer bereik dan een gewone tekstpost. Toch posten de meeste B2B-bedrijven nauwelijks video's, uit angst voor productie-complexiteit of gebrek aan ideeën. In dit artikel laten we zien hoe je dat overwint.

Waarom video op LinkedIn anders is dan op andere platforms

LinkedIn-gebruikers zitten in een professionele mindset. Ze zoeken geen entertainment, maar educatie, inspiratie en zakelijke inzichten. Dat betekent dat een video op LinkedIn niet "cool" hoeft te zijn: hij moet relevant en waardevol zijn voor iemands werk of carrière. Een video van één minuut waarop een expert een complex onderwerp eenvoudig uitlegt, presteert op LinkedIn beter dan een duur geproduceerde merkfilm.

Technische specificaties

Zorg dat je video aan de technische eisen voldoet voor optimale weergave:

• Formaat: MP4 (aanbevolen)
• Maximale bestandsgrootte: 5 GB
• Minimale duur: 3 seconden, maximale duur: 10 minuten voor organische posts
• Aanbevolen resolutie: 1920 x 1080 pixels (landscape) of 1080 x 1080 (vierkant)
• Voeg altijd ondertitels toe: meer dan 80 procent van LinkedIn-video's wordt bekeken zonder geluid

Videotypes die goed presteren op LinkedIn

• Explainers: leg een complex concept, trend of proces uit in twee tot drie minuten
• Tips-video's: "Drie dingen die ik wens dat ik eerder wist over [onderwerp]"
• Interviews en panels: korte fragmenten van gesprekken met experts of klanten
• Achter de schermen: hoe ziet een dag in jouw bedrijf er echt uit?
• Productdemo's: laat zien hoe je product een specifiek probleem oplost
• Event recaps: highlights van een congres, beurs of bedrijfsevenement

De structuur van een effectieve LinkedIn-video

De meest succesvolle LinkedIn-video's volgen een eenvoudige structuur:

1. Haak (0 tot 3 seconden): zeg direct wat de kijker gaat leren of waarom dit voor hem relevant is. Stel een vraag of maak een prikkelende stelling.
2. Waarde (3 tot 80 procent van de video): lever wat je beloofde. Wees specifiek, concreet en vermijd vage algemeenheden.
3. Call-to-action (laatste 10 procent): wat moet de kijker nu doen? Reageren, delen, je profiel bezoeken, je bericht sturen?

Productietips voor MKB-bedrijven

Professionele video-productie is geen vereiste. Veel van de best presterende LinkedIn-video's zijn opgenomen met een smartphone. Wat wel belangrijk is:

• Goed licht: ga voor een raam zitten of gebruik een ringlamp
• Goede audio: gebruik een external microfoon (al vanaf 30 euro te koop)
• Stabiel beeld: gebruik een telefoonstatief of zet je telefoon ergens stevig neer
• Nette achtergrond: een opgeruimde kantooromgeving of een neutrale achtergrond werkt het best

De videotekst in de post

De tekst bij je video is minstens zo belangrijk als de video zelf. De eerste twee regels bepalen of iemand op "Meer weergeven" klikt. Schrijf een pakkende openingszin die de essentie van de video samenvat of een vraag stelt die nieuwsgierig maakt. Voeg twee tot drie relevante hashtags toe aan het einde van je tekst.

LinkedIn Video Ads

Voor betaalde promotie van video-content kun je via de Campaign Manager video-advertenties inzetten. Video Ads hebben gemiddeld een lagere kosten per klik dan statische afbeeldingen en zijn bijzonder effectief voor naamsbekendheid bij een nieuwe doelgroep.

Bekijk ook ons artikel over het LinkedIn algoritme om te begrijpen waarom video zo goed presteert.

Wil je je LinkedIn-video's automatisch inplannen? Meld je gratis aan bij Freqnt Socials.