Facebook Pixel Instellen op je Website: Zo doe je dat
Leer hoe je de Facebook Pixel instelt op je website. Meet conversies, bouw remarketingdoelgroepen op en verbeter je advertentieresultaten.
Facebook Pixel Instellen op je Website: Zo doe je dat
De Facebook Pixel instellen is een van de slimste dingen die je kunt doen als je wilt adverteren op Facebook of Instagram. De Pixel is een klein stukje JavaScript-code dat je op je website plaatst en dat precies bijhoudt wat bezoekers doen na het zien van je advertentie. Daarmee kun je conversies meten, remarketingdoelgroepen opbouwen en je advertenties steeds beter laten presteren.
Wat doet de Facebook Pixel precies?
De Pixel stuurt gegevens terug naar Facebook telkens als iemand een bepaalde actie uitvoert op je website. Denk aan:
- Een pagina bekijken
- Een product aan het winkelwagentje toevoegen
- Een formulier invullen of een afspraak maken
- Een aankoop afronden
- Op een button klikken
Met die data kan Facebook je advertenties automatisch optimaliseren voor de mensen die het meest waarschijnlijk de door jou gewenste actie uitvoeren. Zonder Pixel adverteer je min of meer blind.
Stap 1: Maak een Pixel aan in Business Manager
Ga naar Facebook Business Manager via business.facebook.com. Klik op "Bedrijfsinstellingen" en navigeer naar "Data-bronnen" en vervolgens "Pixels". Klik op "Toevoegen" en geef je Pixel een naam, bijvoorbeeld de naam van je website. Klik op "Pixel aanmaken".
Je Pixel heeft nu een unieke Pixel-ID. Bewaar dit ID goed, je hebt het nodig bij de installatie.
Stap 2: Installeer de Pixel op je website
Er zijn meerdere manieren om de Pixel te installeren, afhankelijk van het platform van je website.
Via Google Tag Manager
Dit is de meest flexibele methode. Maak in Google Tag Manager een nieuw tag aan van het type "Aangepaste HTML" en plak daarin de Pixel-basiscode. Stel de trigger in op "Alle pagina's" en publiceer de container. De Pixel is nu actief op je hele website.
Via WordPress (met plugin)
Installeer de officiele plugin "Meta Pixel for WordPress" via het WordPress-dashboard. Ga naar "Instellingen" en voer je Pixel-ID in. De plugin regelt de rest automatisch.
Via Shopify
In Shopify ga je naar "Instellingen", dan "Klantenaccounts" en vervolgens "Facebook". Voer je Pixel-ID in en Shopify koppelt de Pixel automatisch aan je winkel, inclusief standaard e-commercegebeurtenissen zoals "Aankoop" en "Product bekijken".
Handmatig in de broncode
Kopieer de Pixel-basiscode vanuit Business Manager en plak deze in de <head>-sectie van elke pagina van je website. Dit vereist toegang tot de HTML-broncode van je site.
Stap 3: Stel standaardgebeurtenissen in
De basiscode meet alleen paginabezoeken. Voor conversietracking heb je "standaard gebeurtenissen" (standard events) nodig. De meest waardevolle zijn:
- Lead: iemand vult een contactformulier in.
- Purchase: iemand rondt een aankoop af.
- AddToCart: iemand voegt een product toe aan het winkelwagentje.
- ViewContent: iemand bekijkt een productpagina.
- CompleteRegistration: iemand registreert zich voor iets.
Voeg de bijbehorende code toe aan de relevante pagina's of gebruik de Meta Events Manager om via het evenementenassistentiecentrum zonder code klikgebeurtenissen in te stellen.
Stap 4: Verifieer de installatie
Installeer de Chrome-extensie "Meta Pixel Helper" om te controleren of de Pixel correct werkt. Bezoek je website met de extensie actief en kijk of de Pixel-ID herkend wordt en of de juiste gebeurtenissen worden geregistreerd. In de Meta Events Manager (business.facebook.com/events_manager) zie je live welke gebeurtenissen binnenkomen.
Stap 5: Maak aangepaste doelgroepen
Nu de Pixel werkt, kun je aangepaste doelgroepen opbouwen voor remarketing. Ga in Advertentiebeheer naar "Doelgroepen" en maak een nieuwe "Aangepaste doelgroep" op basis van websiteverkeer. Je kunt targeten op:
- Alle websitebezoekers van de afgelopen 30, 60 of 180 dagen
- Bezoekers van specifieke pagina's
- Mensen die een bepaalde actie hebben uitgevoerd (maar geen aankoop hebben gedaan)
Privacy en AVG
De Facebook Pixel verzamelt persoonsgegevens. Onder de AVG ben je verplicht om toestemming te vragen aan bezoekers voordat de Pixel actief wordt. Zorg voor een cookiebanner die voldoet aan de Nederlandse wetgeving en vermeld het gebruik van de Facebook Pixel in je privacyverklaring. Gebruik een Consent Mode-oplossing om de Pixel pas te activeren na toestemming.
De Pixel als basis voor slimme advertenties
Met een correct ingestelde Pixel worden je Facebook- en Instagram-advertenties steeds beter. De data die de Pixel verzamelt, helpt het algoritme om de juiste mensen op het juiste moment te bereiken. Combineer dit met sterke organische content via Freqnt Socials voor maximaal bereik.
Begin nu gratis met Freqnt Socials en ontdek hoe je Facebook-marketing op automatische piloot zet.
Automatiseer je Facebook-content
Stop met handmatig posten. Freqnt Socials genereert en publiceert content automatisch op basis van jouw merkstijl en doelgroep.
14 dagen gratis proberen. Geen creditcard nodig.